按照前人的总结，大众传媒的社会功能主要表现在环境监测、社会协调、社会遗产传承和娱乐四个方面。从近20年来各类媒介的发展轨迹来看，与报纸等其他媒介相比，电视的娱乐功能在世界范围内被广泛而深入地挖掘。但各类选秀节目近几年来的退潮则可以证明，人们已经对娱乐节目开始感到疲倦。在这种情况下，中国电视媒体应该往何处去？早在多年前，广电集团总裁李晓枫先生就对媒体之间“泛娱乐化的竞争形式标识痛心”，他直言不讳地指出，这些肤浅形式的娱乐将会是根深媒体的“肿瘤”。

在泛娱乐化电视浪潮中，8年来重庆卫视于恪守原则的基础上不断壮大，另辟蹊径地从“麻辣”直观诉求到“故事中国”人文道义的转变，在不平凡的2008年，秉持了这种道德和感情的操守。

《大爱中华行》在中国电视史上可能是首创，倾注了重庆广电人对社会的责任和对民众的感情，凝结了作为电视人的道德感和使命感。2008年5月5日，该栏目正式开播，重庆卫视开始从“年度大型电视救援活动”中寻求自己的突破和延伸。5月12日，汶川地震发生后，《大爱中华行》第一时间做出反应：第一时间转赴灾区第一线，快速搭建节目演播室；第一线实地采访，为广大观众呈现第一手的鲜活报道；奔赴灾难第一现场，与公安部消防局等一起开展救援，联合腾讯开展寻人活动。“一点一滴都是爱，你爱我爱是大爱”，《大爱中华行》终于得到了大家的良好反馈，其栏目单日最高收视率达到0.5以上，而在全国悼念日并机直播的三天中，重庆卫视《大爱中华行》时段全国收视份额均在1.2以上。

从《大爱中华行》中慈善公益落实了行动这个具体的事例来看，我们可以得出一个传播趋势，那就是电视媒体的传播重点从提供软性、浅层次的娱乐信息到提供硬性、较深层次的民生、公共信息转变，从服务大众个人的娱乐需求到服务社会的公共利益的转变。从这种趋势来讲，慈善公益将不再是高高在上的精英文化，这种围绕救助弱势群体、保护环境等慈善公益类主题而设置的议题具有强大的传播渗透性和持续性。从传播者角度出发，其往往引发多媒体联动，即在电视节目策划启动或电视机节目播出后，网络等其他媒体大量主动跟进，持续关注报道这一议题；同时更多的社会知名人士主动或被邀请加入到其中来，多方力量的合作，将使得慈善公益类电视节目形成社会热点话题，从而去的良好的传播效果。

我们期待能够通过《大爱中华行》的推广，体现电视媒体的社会责任感，促进慈善公益文化的推广和普及，同时推动我国慈善事业的发展。