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虽是课程表,里面却无一与上课有关的内容,“挑水、喂猪、割稻……”就是持有本课程表的小孩们的每日功课,睹之令人心酸。希望工程的宣传目的不觉间已入人心。广告感人不在表面,浅白是创意的一大忌,此广告可谓深刻得恰如其分。
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君子之交,淡如水;为官之道,清似茶。清明悠远的背景上,白字为诗,中间一杯清茶,便道尽“廉”字的内涵。此广告不仅标语意韵悠长,画面更是蕴涵深远,耐人寻味。可见广告不仅要夺人眼球,内涵方是制胜要途。
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“良心含量仅为0.09%”!装有牛奶的透明杯体上一句标语可谓振聋发聩!短短一语,道破多少黑心奶的道德实质。加上“别让贪心残害了下一代”的点题,相信但凡有良知的商家看到都会觉得警醒。可见广告语的创意必要一语中的,才能直指核心,鞭策有力。
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这是抗击非典之时的广告语,但用在今日对抗来势汹汹的甲型H1N1病毒也非常契合。“+”号既代表“多一分防备”,也是医院的标志,代表医者仁义之心,可谓一字双关,用意别致。两个相反的符号,引出两句相关的话,它告诉我们,面对疫情,只要我们有足够的信心与耐心,再大的困难也是不足为惧的。
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